Retargeting AcceleratorDownload

Mit dem Retargeting Accelerator von AdClear steht Advertisern ein innovatives und leistungsfähiges Instrument zur systematischen und nachhaltigen Steigerung der Effizienz des Retargeting-Kanals zur Verfügung.

Bisher konnten im Rahmen dieser Werbeform lediglich die rückwirkend orientierten Daten aus der Historie eines Nutzers eingesetzt werden. Das Produkt erlaubt es, in Echtzeit errechnete Prognosen über das voraussichtliche Konversionsverhalten in die Wiederansprache des entsprechenden Nutzers einfließen zu lassen. Auf diese Art können Gebotshöhe und auch das Werbemittel vollautomatisch angepasst werden.

Retargeting Accelerator Prozess

Retargeting Accelerator Prozess

Damit eröffnet sich für Werbetreibende erstmals die Möglichkeit zur aktiven Gestaltung der Customer Journey. Basierend auf der individuellen Kontakthistorie des jeweiligen Nutzers berechnet der Retargeting Accelerator zur Laufzeit nicht nur die aktuelle Konversionswahrscheinlichkeit, sondern auch Prognosen über weitere spezifische Eigenschaften des Nutzers und übergibt diese als Parameter an das entsprechende Drittsystem.

Drittsysteme sind alle Plattformen, welche in Echtzeit Informationen verarbeiten und damit effzient und nutzerzentriert Werbung aussteuern können. Diesen stehen somit fortlaufend hochaktuelle Informationen über die Wertigkeit eines Nutzers zur Verfügung, entsprechend kann die individuelle Ansprache des Nutzers optimal an seinen jeweiligen Status in der Customer Journey angepasst werden.

Vorteile für den Advertiser

Proaktive Verwendung von Customer-Journey-Informationen ersetzt die bisher rückwirkende Betrachtung

Proaktive Verwendung von Customer-Journey-Informationen ersetzt die bisher rückwirkende Betrachtung

Bestmögliche Datengrundlage für die Optimierung von Geboten auf Kontaktchancen mit relevanten Nutzern

Bestmögliche Datengrundlage für die Optimierung von Geboten auf Kontaktchancen mit relevanten Nutzern

Möglichkeit zur bedarfsgerechten Ansprache der Nutzer eröffnet neue, vollautomatisierte Dialogmöglichkeiten

Möglichkeit zur bedarfsgerechten Ansprache der Nutzer eröffnet neue, vollautomatisierte Dialogmöglichkeiten

Gewährleistung einer effzienten Steuerung, Erreichung einer optimalen Kosten-Umsatz-Relation

Gewährleistung einer effizienten Steuerung, Erreichung einer optimalen Kosten-Umsatz-Relation

 

Funktionalität

Bei jeder einzelnen Nutzeraktivität, wie zum Beispiel einem Seitenabruf auf der Webseite des Advertisers, wird vom Retargeting Accelerator in Echtzeit die gesamte Kontakthistorie des Nutzers ausgewertet und ergänzt. Direkt zur Laufzeit werden die berechneten Werte an den Webseiten- Kontext zurückgegeben und dort an das Drittsystem übergeben. Damit steht dem Drittsystem fortlaufend die aktuelle und bestmögliche Datengrundlage für die Aussteuerung der jeweiligen Werbeaktivitäten zur Verfügung.

Der Anwendungsprozess

AdClear unterstützt seine Kunden durch bewährte Verfahren und Vorgehensweisen bei Test, Auswahl und Implementierung neuer Attributionsmodelle. Die Einzelschritte gestalten sich dabei wie folgt:

1. Technische Implementation und Sammeln von Onsite und Offsite Daten

1. Technische Implementation und Sammeln von Onsite und Offsite Daten

2. Aufbau einer Tracking Historie von mindestens zwei Monaten

2. Aufbau einer Tracking Historie von mindestens zwei Monaten

3. Berechnung und Modellie- rung der Konversionswahrscheinlichkeiten

3. Berechnung und Modellierung der Konversions- wahrscheinlichkeiten

4. Anlegen von Segmenten mit dem Fokus auf die Konversionswahrscheinlichkeit

4. Anlegen von Segmenten mit dem Fokus auf die Konversionswahrscheinlichkeit

5. Übermittlung der Konversionswahrscheinlichkeiten an Drittsysteme

5. Übermittlung der Konversionswahrscheinlichkeiten an Drittsysteme

6. Definition und Nachverfolgung einer Gebotsstrategie

6. Definition und Nachverfolgung einer Gebotsstrategie